概念：品牌容器

品牌是一个容器，一个装载消费者“了解、信任、偏好”的容器。越是从了解，到信任，到偏好，这个容器的价值就越大。不能被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。

运用：建立“品牌容器”的三种方法

1. 从产品中抽取一种叫做“品类”的特殊价值，装进品牌容器。

品类指的是你做的产品，和别人不是一类。你解决的是也许很细分，但是很独特的需求。你希望客户在这个细分的品类选择上，因为对你的了解，而越来越信任，最后产生偏好。

2. 往品牌容器里注入“品位”价值。

品位价值比较感性。有些人特别喜欢一个品牌是因为它的品牌故事，也有人喜欢的是品牌背后的设计模式，还有人喜欢品牌带来的同伴认可。

3. 往品牌容器里注入“品质”价值。

无印良品的口号是“物有所值”，强调“品质”价值。它的产品拿掉了商标，包装设计非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低了成本和价格。强调“去品牌溢价”，仅突出品质的无印良品，今天反而因此成为了著名品牌。

小结：怎么建设品牌？

建设品牌就是往“品牌容器”里注入以下三种中的哪一种：
1. 品类价值，也就是我和别人不一样；
2. 品位价值，我比别人更显得你有档次；
3. 品质价值，我的质量是最好的。