概念：鸡蛋理论
鸡蛋理论，是源于消费者的一种行为特征：我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。我们对某一事物付出的努力不仅给事物本身带来了变化，也改变了自己对这一事物的评价，付出的劳动越多，产生的依恋越深。
人们热衷于购买宜家的半成品家具，回家自己组装。因此鸡蛋理论也被很多人称为“宜家效应”。
运用：两个方法
1. 让用户有参与感
小米让早期用户参与手机操作系统MIUI的功能和体验设计，获得一批忠实的种子用户，成为扩散的起点。
2. 让用户付出劳动
浙江有一个烘焙连锁店，他的门店里面，顾客可在这里动手，自己制作蛋糕，然后再花钱，买走自己做的作品。据说这项DIY业务的毛利颇高，比门店卖成品蛋糕更高。
小结：如何运用呢？
1. 让用户参与感，投票，选择，搭配等等。
2. 让用户付出劳动，留30%的工作给用户自己做，这个商品就能在他心中镀上光环。
