概念：边际成本

边际成本指的是每多生产或者每多卖一件产品，所带来的总成本的增加。边际成本的结构性改变，是互联网经济对传统经济最重要的一个冲击。

运用：场景

· 场景1：Uber、Airbnb VS 传统出租车公司、传统酒店
Uber 增加一辆车和一名司机的成本，Airbnb 增加一间新的出租屋的成本，都基本为零。但是，传统的出租车公司和传统的酒店，就不一样了。

· 场景2：5分钟商学院 VS 线下商学院
如果选择开一家线下商学院，一堂课如果有100人报名，酒店成本、人员成本、差旅成本、老师的时间成本，导致每一个学员的“边际成本”会非常高，所以收费也必然会很高。利用互联网平台，让每一个《5分钟商学院》订阅的边际成本几乎为零，让每个人都有机会用和朋友吃一顿饭的钱学习。

小结：如何利用这个“结构性冲击”，成就生意？

认真梳理每一件商品的生产、销售的边际成本，看看互联网是否能把它降为零。如果可以，将有机会通过极大降低边际成本，挑战传统经营模式，并获得巨大收益。