现在大部分的广告人都在追求三种错误的情况：第一种，就是追求创意；第二种，就是所谓追求高雅的品位；第三，就是所谓的追求精准投放，不要广告，要窄告。

字体要大，声音要大

广告的字体要加粗加大，如果是视频、音频，那么音量就要加大。音量越大，说的事儿就越重要。学会信号能量原理，就要学会字体加粗加大。如果是快消品的广告，就要把包装的比例放大。字体加粗而见者远，音量加大而闻者彰，君子性非异也，善于放大信号能量也。

色彩要纯，反差要大

就是尽量地用对比色，用纯色，用专色。信号能量最强的颜色，就是交通标志和警示信号的图形和色彩，都是信号能量最强的，也是华与华最愿意用的。

影响范围更广更贵的媒体

媒介越贵，效果就越好。

广告就是必须广，把广而告之改成精准投放，只投给目标消费者，这叫窄告。窄告无效，因为信号能量不够。传播不只是到达率，还有传达率。除了传达率之外，还有到达的信号的能量。

压倒性投放：广告要“广”

兵法的原则就是压倒性的投入，我们要的是成功，而不是把广告费省一半回来。

案例：无论是在新疆，还是河南，所有的小城镇到处都能看见oppo和vivo手机的广告牌。他们会在一栋楼上放很多的招牌，有时候它甚至会把一个居民楼的每一家的阳台都做上oppo的招牌。你说，这些招牌哪一块是浪费的呢？这是要把信号能量最大化，这就是他们成功的原因。