文化母体：人类共同的经验和知识

品牌既是商业思想，也是文化现象。商业思想只是它的表象，文化现象才是他的底层逻辑。做品牌要从底层逻辑和最基本的原力开始，找到原理级的解决方案。发挥出品牌的原力要从人类几百年、几千年、几万年的历史文化当中来，我们把它称为“文化母体”。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的哪一部分。

品牌寄生：让品牌称为母体的一部分

运用文化母体来进行品牌营销的方法叫做“文化母体，品牌寄生，超级符号”。创造一个超级符号，通过这个符号把品牌寄生在文化母体上面。母体在，品牌就在。人类文化的本质就是符号。语音、文字、建筑都是符号。

超级符号：让人喜欢和行动的符号

超级符号就是哪些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它指令来行事的符号。

建立品牌最高效的方法，就是找到一个文化母体，用超级符号把品牌寄生于这个母体，获取母体的原力，让一个新品牌成为亿万消费者的老朋友，发动大规模的购买，然后还能管用一百年，甚至一千年。