概念：PEST模型
PEST模型的四个字母，P-E-S-T，分别代表“俯视宏观”的四个角度：Political（政治/法律），Economic（经济），Social（社会文化），Technological（技术）。有人觉得这四个字母不好记，就把它们重新组合为S-T-E-P，Step，也就是“脚步”。
运用：PEST模型的四个角度
1. 政治/法律
政治/法律的角度简单来说，就是国家想让我们做什么。各种政策、法规都体现了国家意志，而国家意志，就是政策红利。
如环保制度，税收政策，国际贸易章程与限制，合同法，劳动法，消费者权益保护法，政府组织/态度，竞争规则，政治稳定性，安全规定等等。
2. 经济
经济简单来说就是：经济的海洋中，你看到哪里在潮起，哪里在潮落。
如经济增长，利率与货币政策，政府开支，失业政策，税收，汇率，通货膨胀率，商业周期的所处阶段，消费者信心等等。
3. 社会文化
社会文化包括：收入分布与生活水平，社会福利与安全感，人口结构与趋势，劳动力供需关系，企业家精神，潮流与风尚，消费升级，大健康，新生代生活态度等等。
4. 技术
技术包括：新能源，互联网，移动互联网，大数据，机器人，人工智能，产业技术，技术采用生命周期等等。
小结：认识PEST模型
分析企业的战略，仅仅从微观看外部竞争和内部能力，有时候是不够的，你可能还要从宏观看浩荡大势。
