不懂企业，就不懂营销

离开了企业战略和整体经营思考的品牌或者营销都是伪营销，不仅不知道自己在做什么，而且不知道自己不知道。

总结为四个不知道：
· 干之前他不知道自己要干什么；
· 干之中不知道自己在干什么；
· 干完了之后不知道自己干了什么；
· 不知道自己不知道。

公司的品牌部门要做成公司的一个核心业务部门，要整体性地认识企业。首先要成为一个企业家，然后才能成为真正的品牌营销专家。

企业是为了降低交易成本

从最底层的逻辑来看。企业有三大定律：
· 企业第一定律：科斯的交易成本定律；
· 企业第二定律：德鲁克的社会职能定律；
· 企业第三定律：熊彼特的创新利润定律。

科斯交易成本定律的结论：
1. 企业之所以存在，是因为它降低了社会的交易成本。
2. 当企业的规模越来越大，它内部的交易成本就越来越高。随着内部交易成本的提高，当企业内部的交易成本超过了企业外部的交易成本，这个企业就没法再扩大了。

成本是第一视角

成本问题是看所有企业问题的第一视角。企业所做的任何一个工作都可以归结为，要么是降低内部交易成本，要么是降低外部交易成本。企业形象的设计、品牌的设计、包装的设计、广告的创意是降低外部交易成本。企业内部管理的事情，管理制度、激励机制等都是降低内部交易成本。

看企业的两只眼睛，一只成本的眼睛，一只投资的眼睛。成本是降低交易成本，投资就是所有花掉的钱都不要成为费用摊销掉了，而是成为资产攒起来。