播传原理的补充
1. 传播的关键不在于播，而在于传。
2. 还追求在时间上的传，因为要建立百年品牌，就要有百年广告语。
检测的方法是把这句口号放到一百年以前去看，一百年前能不能用，如果一百年前能用，一百年后大概也没问题。品牌资产来源于重复投资，如果能重复投资一百年，再普通都是品牌资产。
传播的第三原理：信号能量原理
第一原理，传播的基本原理是刺激反射原理，发出刺激信号，谋求行动反射。第三原理，是刺激信号越强，则行动反射越大。
媒介越贵，信号能量越强
信号的能量用在广告的媒体上，就一句话，信号越贵，能量就越强，媒体越贵，效果就越好。在选择投放平台的时候，一定要选择跟自己的品牌、气质和形象相匹配的。选择价格便宜的媒体，小型公司都在上面打广告，这就会让读者、让顾客把我们的品牌跟这些公司的形象联系在一起，我把这种联系称为联想共同体。消费者很容易把在同一媒介上出现的品牌形象联系在一起，给它们自行归为一类。
占据最贵的信号能量场
信号能量原理其实也可以解释关于品牌营销传播的一切工作，我们研究超级符号，研究口语套话，所有的创作都是为了聚集最大的信号能量。在传播上也是一样的道理，传播是进一步把能量放大，投最贵的媒体：在中国投春晚，在美国投橄榄球的超级碗。
关于重复的重要性，用吃药三原则来总结：药不能停，药不能换，药量不能减。总之，动作要少，而重复的时间要长。
