修辞学就是广告学的基础学科，修辞学的定义：说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。

修辞学四个要领：
第一，普通的道理；
第二，简单的字词；
第三，有节奏的句式，或者押韵；
第四，使人愉悦。

一、普通的道理

道理一定要普通，不能高深，你一高深了，别人就跟丢了，就跟不上了。

二、简单的字词

字词一定要简单，说白了就是要朴实。广告语不要使用谐音。很多人写广告语都要一些巧妙的、一语双关的谐音，但是，传播是一种听觉现象，而谐音是属于视觉的。我们和消费者的沟通一定要零基础沟通，一定要假定消费者对我们的了解是零，在这个前提下说话。

三、有节奏的句式

通过押韵、叠词、句式，让听到这个话的人产生情绪的共振。只要押韵，或者用上很强烈的句式，基本就无可辩驳。

四、使人愉悦

简单地说就是，赞美消费者。所有的决策背后都是有情绪的，当顾客愉悦了，他就更容易做出购买的决策。关注给受众带来了什么样的情绪，情绪是真正取悦于顾客的服务。