华与华品牌资产目标

华与华的目标是成为一个全球性的、代表中国最高历史智慧和品牌营销思想的公司。

华与华品牌资产排序

华与华2002年成立，2008年开始投放广告。先定品牌资产的目标。

围绕顾客（企业的高管、老板、企业家）的特点，选择机场、飞机上的杂志和机场的灯箱、机场高速的广告，这是能够到达华与华目标客户群效率最高的媒体。

品牌资产排序：

第一资产，华与华这个名字。

第二资产，华与华兄弟的照片，这是提供给人们记忆、谈论和传送的符号、话语和故事。

第三资产，是有广告这件事儿本身就是品牌资产。

第四资产，到去年为止还是华与华的案例。因为对于咨询公司来说，案例是它最有价值的品牌资产。因为顾客主要是看你的案例来的。

华与华广告布局

有了排行一二三四的品牌资产，广告怎么设计就定局了。固定的版式本身也是消费者识别你的品牌资产，一改又是品牌资产流失。

华与华以后的广告会对标床垫品牌的榜样——慕思。那个叼烟斗的老头，十几年来他从来没变。慕思的成功就是因为它只做一个创意，然后就永远不改。因为它积累了它的品牌资产。

以品牌资产观，以储蓄的观念去投广告的人，他不看一时的效果，只是一以贯之，只问耕耘，不问收获，效果自然而来。

华与华文化资产布局

华与华排到的第五才是超级符号就是超级创意。因为超级符号思想是华与华的拳头产品，有顾客奔这个来的，这也是华与华的品牌资产。作为一个咨询公司，一定要构建自己的知识品牌资产，于是布局了华与华文库。

建立一个品牌叫“华杉讲透”寄生到中国历史智慧这个文化母体上面，它就会成为华与华这个咨询公司背后最强大的品牌资产。