为什么说品牌升级是个坑？

先到企业的历史里面去寻找它现在有什么品牌资产，这叫做企业寻宝。有一定的历史和规模的品牌，它过去的成功总是因为它做对了一些事情。后来走不动了，往往就是因为品牌升级，把过去的品牌资产给搞丢了。

焦虑让人做出很多废动作

品牌资产流失是企业品牌营销当中最普遍、最严重的问题，造成这一问题的原因有两个。
第一是分析问题的时候找不到真因，找不到真正的原因就会做出错误的判断。
第二是焦虑，一焦虑就乱动作。他在做出判断的时候，也并不是很肯定自己的判断是对的，但是，他焦虑。焦虑就要有动作，就要改一改，就要动一动。

葵花儿童药案例

原来的广告片“小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好”。其中有一年决定请一个女明星代言，播了一年，发现没有什么作用。因为已经有了个品牌代言人，就是自己的小葵花形象。请来一个明星，这个女明星跟小葵花在一起，无法区分他俩到底谁是谁是主角，谁是配角。是在进行品牌资产的自残。

葵花儿童药最核心的品牌资产就是小葵花娃娃这个形象，我们所有的品牌投资都集中在这个形象上面，在广告里面全是它的戏，在所有儿童药的包装上全是它。正是因为有这样系统的设计，做一个产品的广告就能带动全系列，现在是一百个儿童药品种的销售。所以，葵花的戏全部是小葵花的独角戏。

所以，所有东西都是尽量的重复，尽量的不变，只有重复才能形成资产。

品牌资产的保值增值，重点防止品牌资产流失。每一个企业，每一个品牌，每一天都有大量的品牌资产流失的废动作、反动作，而这些动作背后的问题，往往都是情绪的问题，就是我们的焦虑情绪。