品牌资产操作实务
第一，是品牌资产的盘点，把所有的都罗列出来；
第二，进行重要性的排序，我们说品牌资产排序是营销、传播、投资的优先级；
第三，通过分析现在品牌资产有什么问题，你要提出新的品牌资产的目标，你要建立哪些资产；
第四，用行动和金钱去进行投资，所有投资就是时间和金钱上面的投资。

品牌资产盘点

品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，这些认知一共都有哪些，我们盘点一下，这就叫品牌资产盘点。

品牌资产排序

进行了这些品牌资产的盘点之后，就要进行品牌资产的排序。品牌资产排序就是品牌资产投资的优先级。
西贝莜面村案例分析。西贝第一资产是西贝莜面村字体标志；第二资产是“I love 莜”。做广告时，有的地方只够放一个东西的时候，就放名字。西贝的品牌第三资产是西贝莜面村走进联合国，莜面妹和联合国秘书长潘基文的合影照片。西贝莜面村的第四品牌资产应该是具体产品，我们控制一个范围，几个招牌菜由消费者自己去排序。

“得到”的品牌资产排序
得到案例分析。得到只有三年的历史，品牌资产还在形成的过程当中。第一资产是得到App的名字。第二就是罗振宇这个创始人IP。第三的就是罗辑思维，就是他在创业的时候最早做的这个视频节目。创始人IP是非常有价值的品牌资产，但是要看你具体扮演的角色是什么。一定不能是产品，要变成媒体。得到最近几年坚持在做的跨年演讲，这就像我们说植入春晚一样，找到一个文化母体。