如何让广告变成储存罐？

品牌资产原理的第二个角度，投资的角度，资产的角度。有三个原则：
第一，钱不是花掉了，它不是费用，而是投资。
第二，由于投资形成了品牌资产，以后还可以持续地获得利息。
第三，此外还可以零存整取。

如何做到品牌资产的零存整取？

小葵花儿童药案例分析。画面上全部是小葵花娃娃和那个小葵花儿童药的包装；一开始就建立小葵花妈妈课堂的品牌资产，准备好要卖所有的儿童药。把小葵花这个形象投资成为它最大的品牌资产，让大家都记着这个小葵花来找儿童药。

用新产品不断贴现

小葵花的金银花露案例分析。做这个产品之前，已经有十年小葵花的广告。并不是从零开始，在过去十几年，已经有超过二十多亿的广告投入的资产上面。相当于它把过去我们已经贴现过很多遍的品牌资产，用一个新的产品又可以再贴现出来。

什么是品牌资产？

品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。这个定义的背后是华与华方法一个基本的原则，叫做始终服务于最终目的。两个效益：第一，买我东西；第二，传我美名。

只做能形成品牌资产的事

品牌资产观是：能形成品牌资产的事儿我就做，不能形成品牌资产的事儿我就不做。