营销的两个误区，你既不需要憋大招，也不需要找创意。只需要做到两个字：重复——只做能重复的事儿。

重复是传播的本质

成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者的面前，否则这个品牌就还不成熟。重复，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。重复才是最快建立品牌影响力的方法。

建立品牌文化就是建立集体行动

我们要建立品牌文化，就是要建立集体记忆、集体期盼、集体准备和集体行动。德鲁克说：人们往往高估了一年所能取得的成绩，而大大低估了三十年、五十年所能取得的成绩。时间长度最重要，不到一定的时间长度就什么也成立不了。有了足够的时间长度，最普通的东西也能成为传奇。

把一年要做的事固定下来

华与华方法有一个词叫营销日历，文化母体、营销日历，就是制定自己的日历，把一年要做的事都固定下来，然后每年在固定的时间做固定的事，始终重复同一个节奏，那就是给消费者带节奏。这是一个价值观的问题，凡事彻底，把平凡的事做到最彻底，就是不平凡。

创意就是重复做平凡的事

创意不是去想一些谁都想不出的东西。很多别出心裁的创意，可能会轰动全网，人人都在转发，都在谈论。但是三天之后，它就从人们的记忆里面消失了，归零了。凡是不能重复一百年的创意，我们都不要。因为它不能成为文化遗产，也不能成为我们的品牌资产。