固定的时间，做固定的事

品牌活动除了要重新回到我们一直讲的12个字：文化母体、品牌寄生、超级符号之外，还要再加两个字：重复。每年按固定的时间干固定的事儿，年复一年地循环演出。少干活，多挣钱。年复一年就做那几个事儿。

生活就是一种循环往复

文化母体一旦形成，就有不可抗拒的力量，它就一定会准时发生，发生的形式就是伴随着众多的仪式、符号和道具。

品牌要寄生在超级文化母体上

我们的每一个行为都是在执行这个母体的重复。人类为我们的每一个行为准备好了母体所需的场景和道具，从母体中来，到母体中去，成为母体，壮大母体，这就是品牌在母体当中所扮演的角色。品牌除了是一种商业思想，它更是一种文化现象。春晚就是寄生于春节的超级品牌。现在又有更多的新品牌想要寄生于春晚来成就它的成功。

西贝的品牌营销日历

做品牌活动要基于品牌的戏剧性。西贝品牌的戏剧性是什么？I love 莜。有了I love 莜，就在日历上找到了2月14号情人节，我们要把情人节这一天变成西贝的品牌节日。情人节这一天，情侣们会相互准备礼物，一起出去吃个饭，看一场电影……我们需要在这个文化母体上面创造一个场景，创造一出新的戏剧，于是就有了西贝莜面村的亲嘴打折节。通过仪式将品牌寄生在母体当中，这就是典型案例。情人节就成了西贝的品牌节日，亲嘴打折节。

对品牌伤害最大的是新创意，新创意往往让我们损失了过去已经积累的品牌资产。因为很多人不知道做品牌的目的是什么，不懂得品牌的原理，每年就是盲目地想新创意，总怕不搞点新的就被批评没干活，觉得重复过去的创意就是江郎才尽，所以，才搞出很多废动作。