超级符号的创作标准

第一，明确的指称。指称是“能指”和“所指”。指称不明确，说了半天不知道是谁，那就白说了。

第二，浓缩巨大的信息量和感情能量。法国的符号学家罗兰巴特说，“商业时机不是被掩饰的，而是被放大的，而是与时代的宏大叙事相结合的。”

第三，强烈的行动指令。超级符号之所以厉害，就在于它能够四两拨千斤。四两就是这个压缩包，而千斤是它拨动的受众的潜意识和感情。这个潜意识会向接收者发出行动指令。

超级符号的理论脉络

超级符号背后的心理学原理，是弗洛伊德的潜意识和荣格的集体潜意识。荣格的集体潜意识就是指，人类世世代代的活动方式和经验，储存在人脑结构当中的遗传的痕迹。集体潜意识的内容是有全部的本能和它所联系的原型所组成的。本能和原型是相互依存的，本能是原型的基础，而原型则是本能外化出来的景象。

荣格影响了一个人，这个人叫坎贝尔。他受到集体潜意识思想的影响，他开始研究全世界各个民族的神话，写出了《千面英雄》。所有的电影都是同一部电影，所有的故事都是同一部故事。这是人类共同的最典型的英雄原型。

品牌理论就是心理学的延伸

从集体潜意识到神话原型的思想，后来在广告学里面就形成了品牌原型的理论。美国广告人，曾任扬雅广告公司副总裁的玛格丽特·马克，用荣格、坎贝尔的理论，建立了十二种品牌神话原型，并写出了《很久很久以前》。以及行为主义的奠基人，智威汤逊广告公司的副总裁华生。他们都是4A广告体系的人。

使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力。