商品就是符号
一切都是符号，人类文明就是符号文明，商业文明更是符号文明。消费者购买的不是那个东西，而是那个符号。在商品世界里面，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。
产品是为包装服务的
商标符号只是比较表层的含义，我们要讲更深一层的符号，不是说商标符号，而是说这个商品本身它就是符号。商标符号只是比较表层的含义，我们要讲更深一层的符号，不是说商标符号，而是说这个商品本身它就是符号。整个传播的设计本身就是符号的刺激和顾客行为的反射。
符号给人信息，让人行动
符号是给人信息，给人刺激，让人行动。如果你盲目地改造符号，模糊了它的信息，让人不知道该怎么行动，那你就让符号失去了意义。要想建立品牌，就要打造自己的超级符号，而打造自己的品牌超级符号的方法，就是将传统符号改造，私有化。
品牌营销就是心理学的应用
华与华的符号学方法对应着心理学的两个分支，分成两条线：
1. 一条线是通过超级符号，将品牌寄生于文化母体，利用人的集体潜意识，这背后是弗洛伊德和荣格的理论。
2. 另一条线是通过符号的编辑，给消费者释放信号，刺激消费者做出行动。
