前些年坐飞机时经常会看到一句朗朗上口的广告语：我爱北京天安门正南50公里。正是这句广告语让我知道了华与华，知道了华衫老师。华衫老师和他的华与华历经17载，创造了无数脍炙人口的超级广告语，也就是华衫老师所说的超级符号。最近有幸接触到他的《跟华衫学品牌营销》，希望能够更多地了解华与华方法，并积极运用于工作实践。

华衫，华与华营销咨询公司创始人。成功策划过固安工业园区、西贝莜面村、汉庭酒店、厨帮酱油等多个知名品牌的营销活动。《跟华衫学品牌营销》是华与华17年经验的总结和升华。

华与华的三个核心理念——超级符号；始终服务与最终目的；所有的事都是一件事。

1、超级符号是华与华方法的核心，华与华方法是品牌的符号学方法。

超级符号是人人都熟悉，并且人人都会按他的指示行动的符号。典型案例：固安工业园区广告策划——我爱北京天安门正南50公里。

2、始终服务于最终目的，就是要随时回到原点思考问题。

这是一个非常重要的思维方式。很多人思考问题，一是没有服务于最终目的，只围绕他假设的洗衣歌手段性目标，而这个手段可能根本不需要。二是忘了初心，忘了本谋，自己从哪儿出发的也忘了。

3、所有的事都是一件事，就是所有品牌营销的事儿都要统合起来考虑。

在一个团队，一个系统内解决问题经常盲人摸象，碎片化思考，没有把所有的是统合在一起。小的方面：包装设计、广告创意；大的方面：企业战略、产品开发、品牌战略。这些全都是一件事。

华与华的三个拳头产品

华与华方法的三个拳头产品：超级符号、超级口号、持续改善。其中持续改善就是把活儿做细。现在的企业必须把活做细，不断精益求精，持续改善。